Stilmöbel
Dieses Queen-Size-Himmelbett von Magnussen ist eine Interpretation von Möbeln im historischen Biltmore Estate in Asheville, North Carolina. Hersteller und historische Objekte schließen zunehmend Lizenzverträge ab. Das furnierte Bett, das oben abgebildet ist, wird für etwa $ 1.399, plus $ 400 für den Baldachin verkauft. Dieses Bett ist verkleinert, um in ein typisches amerikanisches Haus mit acht Fuß hohen Decken zu passen. |
Adorable Plüsch-Rentiere waren im Oktober 2005 überall auf dem High Point Möbelmarkt. Nicht genau das, was man von modisch gekleideten Innenarchitekten und schwarz gekleideten Möbelkäufern erwarten würde, die auf einer der meist besuchten Messen der Welt herumlungern.
Was haben Weihnachtsspielzeug mit dem Kauf und Verkauf von Möbeln zu tun?
Die Spielzeuge waren Teil der Einführung der neuen Chateau Collection des Möbelherstellers Magnussen, einer Linie von Möbeln, die vom historischen Asheville, North Carolina, Biltmore Estate lizenziert wurde. Magnussen wurde das neueste von 29 Unternehmen, die das ehrwürdige National Historic Landmark nutzten, um Waren zu verkaufen.
"Home for the Holidays" war das warme und unscharfe Thema des Marktshops von Magnussen. Die Rentiere, die Weihnachtsdekorationen, die fröhlichen Bodenarbeiter waren Teil eines Marketing-Blitzes, um eine emotionale Verbindung zwischen Magnussons Chateau Collection und potenziellen Kunden herzustellen.
Ihr Nachrichtenziel? Gen Xers, die jetzt in ihren besten Möbeln Jahren kaufen. Die Generation der Amerikaner, die zwischen 1961 und 1981 geboren wurde, wird kaum in einer Stadt aufwachsen. Es ist sogar noch weniger wahrscheinlich, dass sie als Erwachsene in dieser Stadt bleiben. Aber sie wollen Wurzeln und Traditionen schaffen, um sie an ihre Kinder weiterzugeben. Hier kommen Möbel vor, die an historische Artefakte erinnern.
"Möbel mit einer Verbindung zur Geschichte ermöglichen es ihnen, etwas zu haben, das beim Wechsel der Häuser gleich bleibt", sagte ein Magnussen-Sprecher.
Eine Seite von der Focal Point-Website zeigt den Bekanntheitsgrad, den historische Objekte aus Lizenzvereinbarungen ziehen. Focal Point verkauft Polyurethan-Formteile und Medaillons unter Lizenz der Historic Natchez Foundation. Die Reproduktionsleisten können sogar neuen Häusern ein Gefühl von Geschichte geben. Der Hersteller profitiert von der Qualität und dem handwerklichen Können, die mit dem Namen einer historischen Immobilie verbunden sind. Die Lizenzierung ist zu einer festen Einnahmequelle für historische Anwesen und Museen geworden. |
Hendredon Furniture Industries, ein weiterer Lizenznehmer der Historic Natchez Foundation, hat diesen Beistelltisch in seiner Natchez-Kollektion. |
Dieser Nachttisch von Baker Furniture wurde von der Historical Charleston Foundation lizenziert und ist auf der Website der Stiftung verfügbar. Der Mahagoni-Tisch im Chippendale-Stil wurde von einem Charleston-Tisch aus dem 18. Jahrhundert "inspiriert". Es verkauft für 2.597 $ (Oktober 2005). |
Eine Win-Win-Win-Situation
Wenn sich ein Hersteller an einer historischen Immobilie orientiert, kann die Immobilie erhebliche Einnahmen aus Lizenzgebühren erzielen. Es profitiert auch von der Öffentlichkeitsarbeit, die wiederum eine erhöhte Wertschätzung und das öffentliche Bewusstsein für Restaurierungsbemühungen erzeugt.
George Washingtons Mount Vernon Estate and Gardens lizenziert Produkte von 15 verschiedenen Herstellern. Produkte, die den prestigeträchtigen Namen des Virginia-Gutshofs unseres ersten Präsidenten aus dem 18. Jahrhundert tragen, reichen von Farben bis zu Einrichtungsgegenständen.
Die Einnahmen aus der Lizenzierung helfen, das Museum und das Gelände zu finanzieren. Aber das erhöhte nationale und internationale Engagement ist ebenso wichtig.
"Mehr als Einnahmen, wollen wir, dass die Verbraucher mehr über Mount Vernon erfahren und besuchen", sagte Beverly Addington, Direktor der Lizenzierung der für Mt. Vernon Ladies Association, Betreuer des Anwesens. Das Gut bekommt jährlich eine Million Besucher.
Alles, was unter dem Lizenzvertrag verkauft wird, wird mit einer Karte geliefert, auf der die Geschichte des Gegenstands und die Inspiration dahinter sowie Informationen über George Washington und sein Haus erzählt werden.
"Jeder gewinnt mit Lizenzvereinbarungen", sagte Addington. "Der (Verbraucher) kann ein Stück Geschichte im Haus haben, und sie erfahren etwas über das historische Eigentum. Der Hersteller hat einen besseren Weg, sein Produkt zu verkaufen, und wir haben zusätzliches Einkommen und Öffentlichkeit."
Die Biltmore Geschichte
"Biltmore Estate ist das Geschäftsmodell für die Profit-Erhaltung in Amerika", sagte Tim Rosebrook Biltmore Director of Business Development. "Niemand mit einer Eigenschaft dieser Größenordnung war dazu in der Lage."
Rosebrook hat die Zahlen und das Einkommen, um diese Behauptung zu stützen. Der Jahresumsatz von Biltmore-lizenzierten Produkten nähert sich jetzt 40 Millionen US-Dollar.
Vor sechs Jahren hat das Weingut eine Studie durchgeführt, um die Stärke des Namens Biltmore zu ermitteln und das Interesse der Verbraucher an Markenprodukten zu messen. Die Befragten haben "Biltmore Estate" oft mit "Qualität" in Verbindung gebracht - selbst jene Befragten, die sich der Marke nicht bewusst waren. Im Jahr 2004 untersuchte Biltmore erneut die Markenbekanntheit mit einer landesweiten Studie von 1.000 zufällig ausgewählten Haushalten. Die nationale Markenbekanntheit von Biltmore Estate stieg gegenüber 2000 um 42%. In allen Regionen des Landes wuchs die Bekanntheit.
Leichter gesagt als getan
Lizenzvereinbarungen scheinen, wenn sie funktionieren, einfach genug. Eine historische Immobilie verleiht einem Hersteller gegen eine Gebühr einen guten Namen. Aber der Prozess ist ziemlich kompliziert.
Artefakte, Möbel, sogar historische Farben innerhalb eines Anwesens sind ein Ausgangspunkt für die Herstellung von prototypischen Waren. Im Fall von Biltmore wird alles von Garagentoren bis zu Porzellanaccessoires, Teppichen, Deckenventilatoren und sogar alten Pflanzen lizenziert und vermarktet.
Die Vertreter des Weinguts überwachen die Entwicklung des Produkts und achten sehr genau auf die Produkte, die den historischen und prestigeträchtigen Namen des Biltmore tragen.
"Wir haben eine Produktprüfung und -genehmigung für jede einzelne Sache, die unseren Namen trägt", sagte Rosebrook. "Was unseren Namen begehrt, ist unser guter Ruf, also müssen wir sicherstellen, dass das Produkt richtig gemacht wird. Wir reisen in die Fabriken, prüfen das Design und prüfen sogar die vorgeschlagene Werbung für dieses Produkt."
Die Metallarbeiten auf diesem Tisch von Magnussen sind eine Interpretation der Metallschiene der Vanderbilt-Bibliothek im historischen Biltmore Estate. |
Irgendwie, aber nicht genau wie...
Magnussens Chateau Collection, die im Oktober 2005 auf dem High Point Furniture Market eingeführt wurde, ist im Biltmore Estate von Möbeln, Architektur und Details "inspiriert".
"Statt strenger Reproduktionen präsentieren wir eine Interpretation des gnädigen Lebens, das die Vanderbilts mit Freunden und Familie in Biltmore House genossen", erklärte Jeff Cook, Magnussen Home President und Chief Executive Officer.
Ein Beispiel für die Inspiration und Interpretation ist der Metall-Cocktailtisch. Im französischen Renaissanceschloss, das 1894 für George Vanderbilt erbaut wurde, gab es keine Metallcocktailtische. Der Tisch von Magnussen ist mit verzierten Metallscrolls versehen, die nach der Metallschiene im zweiten Stock der Vanderbilt-Bibliothek gestaltet sind.
Einige der Stücke, die auf Möbeln im historischen Haus basieren, sind etwas verkleinert, um ein typisches amerikanisches Haus mit acht Fuß hohen Decken und einer Wohnfläche von 2200 Quadratfuß unterzubringen. Andere Stücke werden ein wenig größer gemacht, um die größeren und breiteren Amerikaner, die in diesen Häusern leben, auszugleichen.
Bei der Suche nach Ideen für diese Produkte durften die Designer von Magnussen mutig dorthin gehen, wo sich zuvor noch keine Touristen in der Manse befanden. Und sie haben einige wundervolle Entdeckungen gemacht.
"Wir entdeckten alltägliche Möbel, die unter Planen mit unglaublichen Drehungen, Schnitzereien und anderen Details standen", sagte Richard Olmeda, Executive Vice President von Magnussen Home.
FAQ - 💬
❓ Welche Arten von Stilmöbeln gibt es?
👉 Die Stilmöbel können aus allen Hölzern, wie Kirschbaum, Nussbaum oder Mahagoni hergestellt werden. Die Möbel sind aus Massivholz oder furniert, die Furnierstärke beträgt ca. 3 mm. Jedes unserer Möbelstücke ist als Maßanfertigung erhältlich. Die Oberflächen der Stilmöbel können zwischen geölt, Seidenmatt oder Hochglanz gewählt werden.
❓ Warum präsentiere ich meine Stilmöbel im Internet?
👉 Wir beziehen unsere klassischen Stilmöbel durch direkten Import von mehr als 100 namhaften Möbel-Manufakturen. Mit unserer Präsentation im Internet möchten wir Ihnen einen Eindruck von der Qualität, Vielfalt und Kompetenz unseres Sortiments vermitteln – einen persönlichen Besuch kann sie aber nicht ersetzen.
❓ Wie dekoriere ich einen Stilmöbel-Arrangement?
👉 Ergänzen Sie diese mit imposanten Stilmöbeln wie einem Sessel mit Schnitzereiverzierungen und einem edlen Brokat-Bezug. In die Mitte Ihres Stilmöbel-Arrangements stellen Sie einen massiven Couchtisch mit Tischplatte in Marmoroptik. Raffiniert eingearbeitete Gebrauchsspuren lassen das Modell wie aus einer anderen Zeit wirken.
❓ Was sind die besten Massivholzmöbel?
👉 Die Massivholzmöbel von ZEITRAUM sind schlichte Schönheiten, so viel steht fest. Das kann man auch klar erkennen, denn die Designerregale und Holzstühle sind einfach echte Klassiker. Und die Möbel des niederländischen Designlabels EICHHOLTZ versprühen klassische Eleganz. Der Sessel „Bercy“ hat einfach Klasse! Klassische Möbel: überall beliebt!
Autor Des Artikels: Alexander Schulz. Unabhängiger Konstrukteur und technischer Experte. Arbeitserfahrung in der Baubranche seit 1980. Fachkompetenz in den Richtungen: Bau, Architektur, Design, Hausbau.
